Al telefono con un editore che non vuole pubblicare libri liquidi

Quelli che... "se faccio gli ebook me li copiano subito"

Da più di due anni gli ebook sono una realtà anche sul mercato editoriale italiano. Ma una buona parte degli editori, anche quelli che li pubblicano, continua a vederli come "nemici" del libro tradizionale.
Il testo che segue è la trascrizione - più fedele possibile - di una conversazione che ho avuto pochi giorni fa con un conoscente, socio di una piccola casa editrice. Ho ripetuto le stesse cose che ho incominciato a scrivere su queste pagine due anni fa. Non è incoraggiante.

Editore. Ho sentito Radio Libri. Carino, convincente. Una recensione in due minuti non è facile, complimenti.

Manlio. Grazie.

Ed. Volevo segnalarti una cosa che abbiamo pubblicato da poco [cita il titolo del libro e l'autore]. E' l'opera prima di una giovane autrice  molto promettente. Sembra già uno scrittore maturo. E' originale.

M. Bene, gli darò una prima scorsa e ti farò sapere. Mandami l'ebook.

Ed. Ebook? Noi non facciamo ebook! Noi facciamo libri veri!

M. Ma dai...

Ed. E poi con gli ebook c'è la pirateria. Se pubblichi un ebook te lo copiano subito, e noi andiamo falliti.

M. Perché, i libri di carta non li copiano?

Ed. Ma no, fare le fotocopie costa più che comperare il libro.

M. Sei davanti al computer?

Ed. Sì.

M. Allora apri Google e scrivi: "camilleri pdf gratis"

Sento il rumore dei tasti. Passano alcuni secondi.

Ed. Cazzo!

M. Visto? Se un libro ha successo, viene piratato anche se è di carta. Puoi vederla anche al contrario: se un libro viene piratato, vuol dire che ha successo. Perché non fai una ricerca con qualche titolo della tua casa?

Ed. Noi non siamo editori da grandi numeri. I nostri libri non interessano la pirateria.

M. La pirateria sembra che faccia bene ai libri. Guarda nel blog di Tabulas: più o meno un anno fa ho pubblicato un post in cui cito Paulo Coelho, che racconta come le copie pirata degli ebook hanno fatto decollare le vendite dei suoi libri di carta [Paulo Coelho:  i miei ebook a 99 centesimi].  Gli ebook sono uno stimolo all'acquisto d'impulso: vedi il libro, fai clic: comperato in pochi secondi. Ora, se il libro di cui mi hai parlato fosse su Amazon, io ne avrei già un estratto sul Kindle, e in pochi minuti potrei decidere di comperarlo. Con questo sistema compero molti più libri di prima, me li porto tutti dietro e non occupano uno spazio che in casa non ho più.

Ed. Poi c'è il fatto che gli ebook sono brutti. Il nostro grafico ha fatto delle prove. Vengono una cagata.

M. Perché bisogna saperli fare. E non è facile, le prime volte. E, soprattutto, non si deve cercare di ottenere la stessa impaginazione della carta. L'ebook si legge in modo diverso. E' anche più comodo, quando ci hai fatto l'occhio e la mano.

Ed. L'ebook è un costo aggiuntivo, che di questi tempi non ci possiamo permettere.

M. E' un costo irrilevante, se lo produci insieme alla carta. E bastano poche copie vendute per ammortizzarlo. Considera che il costo marginale di ogni copia dopo la prima è pari a zero e il margine può arrivare al 70 per cento del prezzo finale.

Ed. Non mi convincerai mai.

M. Facciamo una cosa: ti mando una copia del mio "Libri liquidi", così scopri qualcosa di più sugli ebook. Nella email ti scrivo anche come leggerlo sul PC.

Ed. Si può leggere anche sull'iPad?

M. Certo, iBooks legge anche il formato epub.

Ed. Non c'è la protezione?

M. No, è del tutto inutile. Si neutralizza in pochi secondi.

Ed. Mah...

M. Prova. Poi ne parliamo. Tanto, tra poco più di un mese ci vediamo al Salone del libro.

Ed. Sì, ci vediamo a Torino. Ciao.

M. Ciao.